Pivní kosmetika patří už téměř dvě dekády k nejikoničtějším řadám české kosmetické značky Manufaktura. Od roku 2007 si získala miliony zákazníků a stala se dlouhodobým bestsellerem, ke kterému se lidé opakovaně vracejí. Nyní přichází v novém pojetí BEER BEAUTY, které posiluje vnímání piva jako unikátní, sofistikované kosmetické suroviny a zároveň bourá zažitý mýtus, že pivní kosmetika patří výhradně mužům.
Tekuté zlato pro krásné vlasy
Jedním z hlavních cílů refitu bylo otevřít pivní kosmetiku širší cílové skupině, zejména ženám, a přiblížit ji jako plnohodnotnou osobní péči, především v oblasti vlasů. Právě vlasová péče tvoří stěžejní část sortimentu a dlouhodobě patří k nejlépe hodnoceným produktům celé kolekce.
„Dlouhodobě vidíme, jak skvělé účinky má pivo zejména na vlasy – dodává jim lesk, objem, hebkost a vitalitu. Byla by škoda, aby se k této péči ženy kvůli předsudkům vůbec nedostaly. Koncept BEER BEAUTY má ukázat pivo jako přirozený zdroj krásy a zbořit mýtus, že je pivní kosmetika určena jen mužům,“ říká kreativní ředitelka Bára Čechová.
Část vlasových produktů – Premium šampon, vlasová maska a bezoplachový kondicionér – je proto nově obohacena o botanické extrakty broskve a jablka a svými účinky cíleně respektuje potřeby ženských vlasů, jako je jemnost, ochrana barvy, lesk a objem. Celá kolekce přitom zůstává plně unisex.
Tradiční surovina v moderní péči
Pivo je komplexní lokální surovina přirozeně bohatá na vitaminy skupiny B, minerály a další aktivní látky, které prospívají vlasům i pokožce. Pro kosmetické účely se využívá již od středověku – dnes však v moderním a sofistikovaném pojetí, a jeho příznivé účinky potvrzují i dermatologové:
„Látky obsažené v pivu – zejména vitaminy skupiny B, zinek a pivovarské kvasnice – se tradičně využívají i v kosmetice. Přispívají k regeneraci pokožky, zklidnění, podpoře kvality vlasů a jejich přirozenému lesku.“ MUDr. Andrea Vocílková, dermatolog
Srdcem kolekce je výjimečné pivo Ferdinand, světlý ležák Max 11 %, vyráběný tradičními postupy ze speciální odrůdy žateckého chmele Vital, ceněné pro vysoký obsah bioaktivních látek a využití v biomedicínském a farmaceutickém výzkumu.
Péče, která krásně voní
Významnou roli hraje také vůně – klíčový faktor zejména pro ženy. Kolekce BEER BEAUTY proto pracuje s čistými, moderními a elegantními kompozicemi. Výsledkem jsou dvě unisex vůně: jemně kořeněná s tóny cedru a zázvoru a svěže zelená bylinná varianta inspirovaná botanickou zahradou.
Ikona v novém designu
Refit se promítl i do vizuální podoby produktů. Nový elegantní design s botanickými motivy a jasně komunikovanými účinky přímo na etiketě vyvažuje roli každodenní osobní péče i ikonického českého dárku, který je dlouhodobě oblíbený i mezi zahraničními zákazníky.
