Strategická poloha a něco navíc
EUROPARK se nachází v Praze – Štěrboholech, u jedné z nejfrekventovanějších křižovatek ve východní části města, u Štěrboholské spojky. Centrum láká nejen Pražany, ale i zákazníky z přilehlých regionů. „Naší snahou je vytvářet pulsující veřejný prostor s přidanou hodnotou pro naše návštěvníky,“ říká ředitel EUROPARKu Libor Pospíšil. „Chceme mile překvapovat nejen uměním, ale i charitativními aktivitami, zajímavými eventy a osvětovými výstavami.“
Nové obchody, koncepty
a vysoká obsazenost
EUROPARK je dnes prakticky plně obsazený, jen 1,7 % pronajímatelné plochy je aktuálně volné. Mezi nově otevřené obchody patří Foot Locker, Pompo, FANN Parfumérie, Tchibo a asijské potraviny Amart. Inovace probíhají i u stávajících nájemců, např. DM Drogerie prošla redesignem prodejny a rozšířením prodejní plochy s novými samoobslužnými pokladnami a dm Boxy pro online objednávky, zatímco Fruitisimo představilo nový koncept stánku.
GLOBUS – potraviny i gastronomie
Mezi největší nájemce patří vedle hobbymarketu OBI, Hypermarket Globus a toto spojení s EUROPARKem se již roky rozvíjí k oboustranné spokojenosti. „Globusu se v EUROPARKu daří – obrat v roce 2025 meziročně vzrostl o více než 10 % a návštěvnost hypermarketu má stabilně rostoucí trend,“ uvádí Libor Pospíšil. Globus je známý nejen hypermarkety, ale i restauracemi, ta v EUROPARKu nabízí na 1300 m² 400 míst k sezení s bohatou nabídkou zahrnujícím snídaně, hlavní jídla, polévky, sladké pokrmy, vegetariánské i bezlepkové možnosti a salátový bar. Kvalitní jídlo doplňuje i výhodná cenová politika. Za pěkného počasí je zákazníkům k dispozici také 200 m2 venkovní terasy.
Součástí gastronomické nabídky v EUROPARKu je také Food Court, který poskytuje návštěvníkům různé možnosti rychlého občerstvení včetně značek jako McDonalds, KFC nebo Starbucks. Na jaře 2026 je v plánu rekonstrukce celého Food Courtu, která přinese moderní a komfortnější prostředí pro návštěvníky.
Servis a udržitelnost jako součást identity
EUROPARK kontinuálně zlepšuje své služby pro návštěvníky. V loňském roce byly zrekonstruovány toalety v přízemí, letos pokračuje rekonstrukce v prvním patře. Mezi další novinky patří digitální stojany s jízdními řády autobusových linek MHD a připravované další rychlonabíjecí stanice pro elektromobily, které doplňují komplexní služby pro moderní návštěvníky.
Ekologie hraje v centru významnou roli – na střechách je instalována fotovoltaika s výkonem 725 kWp, která zabírá 84 % využitelné střešní plochy. V rámci projektu „Včely na střechách“ byly na střechu centra umístěny včelí úly, čímž centrum podporuje městský ekosystém a zvyšuje povědomí o významu opylovačů. „Naše iniciativa ukazuje, že městské prostředí a příroda mohou jít ruku v ruce,“ vysvětluje Pospíšil. „Projekt má pozitivní dopad na biodiverzitu a současně ukazuje, že udržitelnost může být součástí identity moderního centra.“
Když se nakupování stává zážitkem
EUROPARK potvrzuje trend, kdy obchodní centra stále více pracují s komplexní zákaznickou zkušeností. Zážitkový marketing zde není jednorázovou aktivitou, ale strategickým nástrojem diferenciace na vysoce konkurenčním trhu – nástrojem, který přináší měřitelný dopad na návštěvnost, loajalitu i celkové vnímání značky.
„Pořádáme tematické eventy, které přinášejí návštěvníkům nevšední zážitek jako Demotruck Harley Davidson, edukativní výstavu Život včely a Den plný medu nebo tradiční oslavy Čínského nového roku, realizované ve spolupráci s Česko – Čínskou asociací,“ uvádí ředitel centra. „A to rozhodně není vše…, připravujeme Autosalon elektromobilů. Propojíme retailové prostředí s prezentací trendů v oblasti mobility a vytvoříme tak příležitost k oslovení širší cílové skupiny a zvýšení návštěvnosti, prodloužení času stráveného v centru i zapojení nájemců do doprovodných aktivit,“ plánuje Libor Pospíšil.
Léto bude v EUROPARKu tradičně patřit rodinám, ale i jednotlivcům. Oblíbený minigolf s 18 jamkami rozmístěnými po celé pasáži promění běžnou návštěvu centra v zábavnou výzvu a opakované návštěvy. Přirozeně se tak propojí zábava s nákupem. Navíc klimatizované prostředí nabídne příjemné útočiště před horkem a pestrý program plný soutěží a odměn od jednotlivých nájemců zabaví malé i velké hráče.
„Naší ambicí je dlouhodobě budovat EUROPARK jako destinaci, nikoli pouze nákupní místo. Zaměřujeme se na aktivity, které podporují loajalitu návštěvníků a posilují emocionální vazbu k centru,“ uvádí Libor Pospíšil.
Galerie uprostřed pasáže
Projekt EUROPARK ART ukazuje, jak lze nákupní centra využít jako platformu pro osvětu umění, a je příkladem toho, jak zážitkový marketing může posílit emocionální spojení se zákazníky a zároveň podporovat kulturu. „Naším cílem je dostat kvalitní výtvarné umění více mezi lidi. Projekt EUROPARK ART je série prodejních výstav předních výtvarníků, jejichž díla si zákazníci EUROPARKu mohou koupit za velmi příznivé autorské ceny. Letos pořádáme v pořadí již 15. výstavu,“ říká Libor Pospíšil.
Osvěta a charita: děti pomáhají dětem
Europark se dlouhodobě profiluje jako centrum s aktivním společenským dopadem. Jednou z nejúspěšnějších charitativních akcí je „Dopisy Ježíškovi“, díky níž zákazníci nakupují dárky pro děti z dětských domovů po celé České republice. Za 21 let se splnilo přes 7000 dětských přání. Další tradiční akcí je výtvarná soutěž pro školy a školky ze spádové oblasti, která propojuje kreativitu, edukaci a charitu. Letos na jaře ozdobilo EUROPARK 2579 dětí, třídní kolektivy vytvořily 114 uměleckých kreativních děl. Součástí výstavy byla i charitativní sbírka, jejíž výtěžek putuje Centru komplexní péče Smiling Crocodile ve Štěrboholech, která pomáhá dětem s těžkým kombinovaným postižením a jejich rodinám. „Projekt ukazuje, že i malé aktivity mohou mít velký dopad,“ dodává Pospíšil. „Rodiny, školy a volnočasové skupiny se tak propojují a společně podporují dobrou věc.“ Tento model nejen zvyšuje angažovanost návštěvníků, ale i posiluje image EUROPARKu jako centra, které myslí na komunitu a společenskou odpovědnost.
