Za oceněním stojí nejen kvalita samotných výrobků, ale také pochopení dnešního zákazníka – jeho touhy po jednoduchosti, autenticitě, emocích i hravosti.
Cenu Volba spotřebitelů každoročně uděluje společnost ATOZ Marketing na základě rozsáhlého průzkumu mezi čtyřmi tisíci českých spotřebitelů. Letošní 25. ročník se nesl ve znamení změn – od modernizovaného loga až po silnější důraz na srozumitelný branding. V soutěži se utkalo 256 novinek z 66 kategorií. Vítěze spojuje jedno: schopnost oslovit zákazníka ve správný čas a s tím pravým poselstvím.
Chléb, který voní jako doma
Řada Dopeč si mě! přináší odpověď na trend návratu k tradici, čerstvosti a domácím rituálům. Předpečené bochníky si zákazník jednoduše dopeče doma – a během několika minut provoní kuchyň vůní čerstvého chleba, jakou si pamatujeme z dětství. Bez kompromisů mezi chutí a pohodlím.
Chuť, zábava a dobrodružství v jednom
Značka Dinoo naopak sází na zábavu a dětskou imaginaci. Veselé obaly, přátelští dinosauři a příběhy, které baví i vzdělávají – to vše zabaleno do chutných sušenek a svačinek. Dinoo ukazuje, že značka pro děti může být hravá, výživná a zároveň rodičovsky schválená.
Ocenění jako potvrzení správné cesty
Obě značky spojuje silný koncept, promyšlená komunikace a schopnost číst mezi řádky měnících se spotřebitelských očekávání. „Získaná ocenění pro nás nejsou jen úspěchem na papíře, ale potvrzením, že směřujeme tam, kam chce jít i náš zákazník. Inovace mají smysl tehdy, když je lidé opravdu ocení – a dají jim šanci u svého stolu,“ říká za značku Penam marketingový ředitel Martin Dolský.
