Představte si místní autoservis. Lidé z okolí ho znají, majitel má za sebou přes dvacet let zkušeností a zákazníci se vracejí. Firma v malém funguje. Jenže na televizní obrazovce se její reklama nikdy neobjevila. A pak se jednoho dne objeví…
Na TV Nova, v online prostředí, v rádiu a třeba také na velkém regionálním koncertě. Vedle značek, jejichž marketingové rozpočty jsou násobně vyšší. Právě tento efekt překvapení považuje Radiohouse za jednu z nejzajímavějších příležitostí pro regionální firmy.
„Najednou vidíte profesionální reklamu někoho, kdo je součástí komunity, koho potkáváte ve svém městě. Tohle pořád funguje,“
říká Štěpán Ryska, jednatel Radiohouse.
Sto milionů korun pro regionální značky
Radiohouse proto v září odstartuje další ročník programu RH 300 Cross+. A znovu do něj vloží reklamní prostor v hodnotě 100 milionů korun.
Až 300 malých a středních podniků získá možnost komunikovat během celého roku za zvýhodněných podmínek především na rádiích. K tomu Radiohouse přidá dvojnásobný reklamní prostor v FM, DAB+ i streamech, produkci reklamních spotů, mediální servis a PR podporu. „Funguje to velmi jednoduše tak, že si klient s maximální slevou nakoupí asi 50 spotů měsíčně na některé z oblíbených stanic. My mu pak tu kampaň každý měsíc ještě zdvojnásobíme v FM vysílání, v online streamech i v DAB+“, říká Štěpán Ryska.
Letos se ale projekt posouvá ještě dál. Zatímco předchozí ročníky byly postavené především na síle rádia, letošní ročník chce regionálním značkám dát také mnohem výraznější vizuální stopu.
Slyšet nestačí
„Předchozí ročníky nám ukázaly, že rádio samo o sobě funguje skvěle a ještě lépe, když máte možnost v některých částech kampaně produkt také ukázat,“ vysvětluje Ryska.
Součástí programu bude tradičně TV Nova s HbbTV, což je formát, který umožňuje propojit sílu televizní obrazovky s lokálním cílením a nabízí vysílání na největší obrazovce v domácnosti. Nově skupina zásadně přidá své nejsilnější vizuální formáty na webech a hudebním portále radia.cz.
„Když se na největší obrazovce v domácnosti objeví reklama celosvětově známé značky, nikoho to nepřekvapí. Když se tam ale objeví místní řezník nebo autoservis, vzniká úplně jiný moment,“ uzavírá Ryska.
Stejný princip chce Radiohouse přenést také na vlastní eventy a vizuální reklamu podpořených firem prezentovat i tam. Koncerty Rádia Blaník, narozeninový koncert na Konopišti, akce Hitrádií a další regionální projekty navštěvují tisíce lidí přímo v místech, kde regionální značky podnikají.
Značka není logo. Je to důvěra
Program RH 300 Cross+ ale není jen o prostoru. Radiohouse poskytuje účastníkům také produkční a mediální servis. Spoty vznikají v nahrávacích studiích, jejich efektivitu lze testovat a kampaně následně optimalizovat a simulovat pomocí AI přímo ve vysílání, ještě než se vůbec vysílat začne.
Výzkum předchozího ročníku, který Radiohouse realizovalo ve spolupráci se STEM/MARK, ukázal, že po půl roce dokázalo reklamní spot zapojené firmy poznat přibližně sedm z deseti lidí, kteří v daném regionu někdy poslouchají zapojená rádia. To je důležitý rozdíl mezi reklamou a budováním značky.
Reklama má přivést zákazníka. Značka má zajistit, aby si na firmu vzpomněl právě ve chvíli, kdy ji potřebuje.
A pro malé firmy může být právě důvěra jejich největší konkurenční výhodou.
Jak se přihlásit?
Do projektu RH 300 Cross+ se mohou přihlásit regionální podnikatelé a firmy od 14. září 2026 do konce roku 2026. Podpora se pak realizuje v průběhu roku 2027. Máme omezený limit pro 300 klientů, kteří dosud neinzerovali v rádiu ani na TV Nova.
Více informací:
https://www.radiohouse.cz/rh-300-cross/
